Trzymaj Pion to prowadzony przez nas projekt promujący odpowiedzialne postawy związane z konsumpcją alkoholu. W tym roku nasza kampania koncentruje się wokół miejskiej mobilności – przypominamy, że kierowca zawsze musi być trzeźwy i że ten obowiązek dotyczy również osób prowadzących pojazdy niemechaniczne.
Liczne kampanie społeczne i policyjne akcje przyczyniły się do znacznego spadku liczby wypadków spowodowanych przez pijanych kierowców. Pomiędzy rokiem 2022 a 2013 ta różnica sięga aż 44%1, co oznacza, że kierujący zdają sobie sprawę z poważnych konsekwencji, z utratą prawa jazdy włącznie, które mogą im grozić, jeśli nie będą przestrzegać obowiązujących w tym zakresie przepisów. Jednak kierowcy to nie tylko ci, którzy siedzą za kierownicą samochodu czy motocykla, a wśród prowadzących rowery, hulajnogi czy jeżdżących na deskorolkach i monocyklach świadomość jest znacznie niższa. Z badania przeprowadzonego na zlecenie Grupy Żywiec wynika, że aż 30% 2 użytkowników pojazdów niemechanicznych nie wie, że ich także obowiązują limity spożycia alkoholu, które są takie same jak dla kierowców.
Biorąc pod uwagę ogromny wzrost popularności nowoczesnych sposobów przemieszania się, które na stałe wpisały się w pejzaż naszych miast, zwiększanie świadomości społecznej w tym zakresie jest istotne i stało się osią tegorocznej kampanii Trzymaj Pion. Miejska mobilność rozwija się lawinowo, ale kierujący rzadko mają wiedzę na temat dotyczących ich przepisów, a my postanowiliśmy zmienić ten stan rzeczy.
Jako producent piwa czujemy się odpowiedzialni za to, aby wzmacniać w konsumentach przeświadczenie, że zachowanie umiaru w trakcie picia jest postawą godną naśladowania. W szczególności, gdy w grę wchodzą jakiekolwiek pojazdy, w takiej sytuacji zawsze należy wstrzymać się od picia i wybrać ścieżkę odpowiedzialności.
– mówi Magdalena Brzezińska, Dyrektorka ds. korporacyjnych w Grupie Żywiec.
Trzymaj Pion to projekt promujący odpowiedzialne zachowania związane z konsumpcją alkoholu od 2016 roku. Od 2018 skupiliśmy się na przeciwdziałaniu przedwczesnej inicjacji alkoholowej nastolatków przygotowując przewodnik dla rodziców „Jak rozmawiać z dzieckiem o alkoholu” oraz nawiązując współpracę z ekspertami i influencerami. W ramach działań edukacyjnych w tym roku wraz z Partnerstwem dla Bezpieczeństwa Drogowego przygotowaliśmy raport dotyczący przepisów ruchu drogowego dla cyklistów, użytkowników urządzeń transportu osobistego (UTO) oraz urządzeń wspomagających ruch (UWR). Platforma Trzymaj Pion w nowej odsłonie powiększyła się o dwa dodatkowe moduły: jeden związany z promocją bezalkoholowych alternatyw dla tradycyjnego piwa, a drugi dotyczący właśnie mobilności i transportu.
Warto zajrzeć na stronę trzymajpion.pl i dowiedzieć się więcej!
1. Raport Wypadki Drogowe w Polsce 2022, Komenda Główna Policji Biuro Ruchu Drogowego, Warszawa 2023.
2. SW Research na zlecenie Grupy Żywiec, grudzień 2022.