Przy okazji wprowadzenia piwa Namysłów w butelkach zwrotnych na terenie województw dolnośląskiego i opolskiego trwa kampania podkreślająca wielowiekowe związki marki z regionem.
Kampania opiera się na dwóch głównych filarach – dwumiesięcznej geotargetowanej kampanii digital, która wystartowała 1 października oraz miesięcznej kampanii billboardowej we Wrocławiu. Łącznie przygotowaliśmy kilkaset kreacji dedykowanych dla 17 miast i miasteczek z regionu, w których podkreślamy z czego mieszkańcy mogą być dumni i co ciekawego mają do zaoferowania pozostałej części kraju.
W całej komunikacji używamy hasła znanego z wcześniejszej komunikacji Browaru Namysłów – Dla tych, co się znają. Pozwala nam to na zbudowanie parasola komunikacyjnego, który łączy kreatywne, czasem zabawne, nawiązujące do lokalnych zwyczajów mieszkańców, komunikaty i osadza je w świecie marki. Pokazujemy, że jesteśmy blisko, znamy lokalne zwyczaje i cieszymy się, że pochodzimy właśnie stąd.
– mówi Barbara Surmiak, Specjalistka ds. Marketingu, z Browaru Namysłów
W kampanii offline na terenie stolicy Dolnego Śląska pojawi się aż 6 różnych jej odsłon w szczególny sposób nawiązujących do wrocławskich tradycji, zwyczajów i historii. Nasze reklamy na wrocławskich billboardach i citylightach będzie można oglądać przez miesiąc.
Zaprosiliśmy Wrocławian do swego rodzaju zabawy, bo hasła jakie wykorzystaliśmy są dedykowane mieszkańcom. Osoba, która nie zna miasta i jest spoza regionu, może mieć problemy z ich rozszyfrowaniem. Pewne rzeczy są zrozumiałe tylko dla osób, które w danym miejscu mieszkają, w danym regionie się wychowywały – tak się buduje nasza miłość i przywiązanie do miejsca, z którego pochodzimy, czy gdzie mieszkamy.
– podkreśla Barbara.