Drugie życie butelek

Kamil Mirowski
Kamil Mirowski

Dział Spraw Korporacyjnych

Butelka zwrotna to najbardziej przyjazne dla środowiska opakowanie dla piwa. Jednak nie wszyscy konsumenci chętnie po nie sięgają i oddają z powrotem do sklepu. Postanowiliśmy to zmienić i w ciągu kilku ostatnich lat daliśmy im drugie życie.

Czy wiedzieliście, że jedna butelka może być użyta nawet 25 razy w ciągu 5 lat bez żadnego dodatkowego przetworzenia? Co więcej, zwracając butelkę konsumenci mają realny wpływ na ograniczenie nie tylko odpadów, ale także emisji CO2 do atmosfery – ślad węglowy butelki zwrotnej jest nawet dziesięciokrotnie mniejszy niż w przypadku butelki jednorazowej. Dlatego, naprawdę warto to robić.

Kaucja robi różnicę
Niestety zauważyliśmy, że w ostatnich latach coraz mniej butelek zwrotnych trafiało z powrotem do browaru. Połowa konsumentów wybiera piwo w butelkach zwrotnych, jednak zaledwie co trzeci regularnie oddaje je z powrotem do sklepu. Dlaczego? Jako główną przyczynę konsumenci wskazywali przede wszystkim wymóg posiadania paragonu oraz brak miejsca do przechowywania butelek.

Jako pierwsi w branży piwnej postanowiliśmy to zmienić. Zaczęliśmy od podniesienia kaucji w 2017 r. ponieważ funkcjonujące na rynku 35 groszy nie było wystarczającą zachętą do podjęcia działań związanych z oddaniem butelki przez konsumentów. Dziś kaucja 50 groszy to rynkowy standard. Dzięki temu w 2017 r. udało nam się odzyskać nawet 20 mln butelek więcej. Zrozumieliśmy też, że mamy pole do szerszych działań.

Od momentu wprowadzenia nowej kaucji, niektóre sklepy zaczęły przyjmować butelki zwrotne bez paragonu płacąc za nie nieco mniej niż wynosi wartość kaucji. W ten sposób pokrywały koszty związane z sortowaniem oraz magazynowaniem butelek, a do nas dzięki temu mogło wrócić ich więcej. Postanowiliśmy skorzystać z tych doświadczeń, aby umożliwić konsumentom łatwe oddawanie butelek w całej Polsce.

Akcja Daj butelce drugie życie
W 2019 ruszyła nasza akcja Daj butelce drugie życie – pierwsza tego typu kampania, która pozwalała oddać butelki zwrotne bez paragonu tam gdzie konsumenci najczęściej kupują piwo w takich opakowaniach, czyli po prostu w małych, lokalnych sklepach. Otrzymują wówczas 35 groszy za butelkę  zwrotną dowolnego piwa produkowanego przez Grupę Żywiec i nie muszą się przejmować spełnieniem żadnych dodatkowych warunków.

W wyniku tych działań w ciągu 3 lat zmniejszyliśmy trzykrotnie liczbę butelek zwrotnych, które do tej pory nie wracały do browarów. Konsumenci mogą dziś oddawać butelki bez paragonu w blisko 7 tys. sklepów, których lokalizację można sprawdzić na dedykowanej stronie zwrocbutelke.pl.

Wielka zwrotka Ż
W 2020 roku marka Żywiec jako pierwsza marka piwa w Polsce wystartowała z Wielką Zwrotką Ż promując wśród Polaków oddawanie butelek z korzyścią dla środowiska. Może wydawać się, że to niewiele, ale akcja przyczyniła się do zwiększenia społecznej świadomości tego tematu. Butelki Żywca z odwróconą etykietą trafiły do sklepów w całej Polsce, a w kampanii udział wzięli Monika Brodka, Marcin Dorociński i Maciej Musiał, którzy wystąpili w spotach i na materiałach promujących akcję. Dodatkowo, marka Żywiec przygotowała specjalny znak, którego celem było wyraźne oznaczenie opakowań, które można zwrócić, aby mogły zostać użyte ponownie. To cały czas jedna z barier, które napotykają konsumenci. Taki znak jest teraz obecny na wszystkich opakowaniach zwrotnych marki Żywiec.

Butelki w czasach pandemii
Niestety, COVID-19 zmienił całkowicie nasze życie, nie pozostając bez wpływu także na butelki zwrotne. Mimo, że pandemia nie pozwoliła na odzyskanie większej ilości butelek z rynku niż w roku 2019, to udało nam się w 2020 roku zatrzymać trend polegający na coraz dłuższym czasie, w którym butelki wracały do browarów.

W tym czasie konsumenci nieco rzadziej wybierali piwo w butelkach zwrotnych, także tam gdzie dotąd z łatwością mogli zwrócić opakowania, czyli w detalu tradycyjnym. Jednak opakowania są dla nas ważne, bo pozwalają nam rozwijać się w sposób przyjazny dla środowiska. Mimo pandemii zatem kontynuujemy działania takie jak program Daj butelce drugie Życie.

– mówi Magdalena Brzezińska Dyr. ds. Korporacyjnych.

W trudnym czasie pandemii postanowiliśmy wykorzystać butelki zwrotne, żeby wesprzeć służbę zdrowia, która na co dzień walczy ze skutkami choroby oraz lokale gastronomiczne, które dotkliwie odczuwają kolejne tygodnie obostrzeń. W specjalnych strefach zwrotu, które w pod koniec 2020 roku stanęły w 5 miastach, w których na co dzień warzymy nasze piwa – Namysłowie, Warce, Elblągu, Leżajsku oraz Żywcu. Mieszkańcy tych miejscowości oddawali butelki zwrotne, z których każda stanowiła 1 zł przekazany przez nas za zakup posiłków z lokalnych restauracji dla lekarzy i pracowników służby zdrowia. Akcja cieszyła się dużym zainteresowaniem. W sumie daliśmy drugie życie niemal 40 tys. butelek, dzięki którym kupiliśmy 1 560 posiłków. Najważniejsze, że ludzie zobaczyli, że mały krok jaki jest oddawanie butelek zwrotnych, może zrobić wiele dobrego.

– dodaje Magdalena.

Wy też możecie podarować butelce drugie życie zwracając ją do sklepu. Lista sklepów przyjmujących butelki bez paragonu jest dostępna na www.zwrocbutelke.pl

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Druga strona Ż
czyli na zapleczu Grupy Żywiec

Strona zawiera materiały


przeznaczone dla osób pełnoletnich.

przeznaczone dla osób

pełnoletnich.

Podaj swoją datę urodzenia:

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu zbierania informacji, które pomagają nam usprawnić obsługę witryny, dostosować nasze reklamy do twoich preferencji oraz ulepszyć nasze produkty i usługi. Zgadzając się, akceptujesz zasady dot. prywatności i plików cookies obowiązujące w niniejszej witrynie internetowej. Wstawienia cookies (w tym ich blokadę) możesz zmieniać w ustawieniach twojej przeglądarki w każdej chwili. Tu znajdziesz szczegółowe informacje o polityce plików cookies i polityce prywatności.